鹰眼策略 996万年薪的总经理，离任160亿水井坊
作者：肖夏 编辑：陈晓平 图源：网络
160 亿市值的成都白酒龙头，总经理又一次离职。
5 月 6 日，水井坊公告，胡庭洲已向董事会提交书面辞职报告，因个人原因，其决定自 6 日起辞去董事、总经理等职，亦辞去法定代表人职务。
胡于 2024 年 7 月到职，至今未满两年，离职稍感突然。《21CBR》记者注意到，4 月 30 日，胡还以管理者身份参加线上沟通会。
过去 10 年，他是水井坊的第 6 位总经理（连带代理），前任艾恩华（Mark Anthony Edwards）于 2023 年去职后，大股东花一年多才找到这位继任者。
到任之前，胡庭洲多数时间在外企体系工作，先后在宝洁、柯达、百事、豫园等消费公司任职。不巧的是，他一上任，就赶上酒业下行期。
4 月的最后一个工作日，他就应对低谷，向投资者解释其三大策略，即平衡基础、深化调整、夯实发展，具体来说：
其一，以维护渠道健康为优先目标，适度控制发货节奏，避免短期激进增长带来的风险积累；
其二，实施停货、优化买赠政策、提升市场秩序管理力度等，强化渠道信心与价格体系稳定，用以提高渠道库存质量、价格稳定性和分销结构；
其三，保持对品牌建设、终端拓展、产品创新与组织能力的持续投入，优化费用使用效率，例如，将销售投入严格与销售量挂钩，2025 年该项费用同期减少 4.54 亿元。
单从账面数据看，水井坊业绩未出现反弹。
2025 年，其营收回落至 30.38 亿元，净利 4.06 亿元，降幅均在 40% 以上，好在，从下半年起，收入、利润跌幅逐季度缩窄。
到今年一季度，下滑幅度收窄至 10%-15% 区间，且社会库存有显著下降。
胡庭洲在任期间，公开亮相有限，然而，他依然留下自己的印记。
2025 年 3 月，他首次披露双品牌战略，即在主品牌"水井坊"基础上，强化"第一坊"品牌，构建双品牌战略。
相对"水井坊"卡位 300-800 元次高端价格带，"第一坊"聚焦高端市场，定位 800 元以上，且高调签下梁朝伟代言"水井坊 · 第一坊"，进一步拔高品牌调性。
胡庭洲
同时，胡庭洲提出 "喝美酒庆美事" 主张，从商务宴请拓展至升学宴、家宴等民生场景，以求拉动终端的动销增长。
他也力推即时零售，拓展新消费群体，水井坊与歪马、京东酒世界等 10 余家平台合作，即时零售业务达到 3 位数增长。
据称，胡氏也推行强绩效文化。
2025 年中的股东大会上，公司管理层就透露，内部会紧跟动销进货、出货、收款、宴席等数据，细化到每天日报跟踪、每周内部排名的地步。
只是，胡庭洲未等到其改革见效的收获期。
水井坊是少数外资控股的头部酒企，哪怕业绩下滑，其对总经理人选仍延续一贯的高薪待遇。
2024 年，胡庭洲到任半年，就领薪 623.39 万元，2025 年全年薪酬为 996.44 万元，共计超过 1600 万元，平均到每月，将近 90 万元，在白酒业处于顶端。
胡离任后，总经理将暂由首席战略官周志铭代任，董事会力争在上半年完成总经理聘任等工作。
"白酒行业呈现挤压式增长的格局，整体从增量市场进化到存量市场。"
4 月 30 日，在水井坊最后一次公开露面时，胡庭洲给出他的判断，马太效应将日益显著，头部集中效应持续强化。
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